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UC 头条产物剖析呈文

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-07-08 23:32

对一款资讯聚合产物来说,UC 头条在产物方面做得已经很不错,产物流畅度、动画效果、细节交互、视觉美感等都能带给用户优良的体验。作为阿里挪动事业群的核心产物,构建时就搭起了大格局,肩负阿里集团攻克挪动流量入口的重望。

uctoutiao

1. 概览

体验产物:UC头条iOS版本

软件版本:1.5.0.805

步伐型号:iPhone 5s

利用系统:iOS 8.1.2

体验工夫:2016年8月2日-4日

体验人:冧酱

2. 市场配景 挪动入口必争之地,今天头条异军突起,腾讯阿里奋起阻击

依据Analysys易不雅观监测数据显示,2015 年下半年,我国挪动互联网用户细分应用用户浸透率中,新闻资讯用户浸透率为 54.6% 。新闻资讯应用满足了用户多样化的信息需求,成为众多厂商抢占移劢互联网入口的选择,挪动新闻资讯客户端开展迅速,媒体集团借此攻入挪动互联网的新媒体高地,非媒体机构以此为入口汇集用户,为之后商业化开展提供根底。

挪动应用浸透率

依据易不雅观数据发布的《中国挪动新闻资讯应用市场综合钻研2016》的综合钻研,月活泼用户前十的新闻资讯APP由腾讯新闻领头达到 1.26 亿,今天头条以 9417 万次之,搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻四大门户新闻APP是第三阵营,和今天头条同为资讯聚合APP的1点资讯、天天快报也挤入前十。

今天头条作为后起之秀用聚合资讯和算法引荐的方式在挪动端迅速越过门户时代的媒体新闻客户端,步步紧逼业内第一名的腾讯新闻,其 CEO 张一鸣在今年7月体现但愿尽快完毕国内战争,足见其野心。腾讯为阻击今天头条,去年上线聚合资讯平台天天快报,并于今年 3 月发力追赶。

被阿里收购的 UC 阅读器在 2015 年 7 月 20 日正式上线的 10.6.0 版本中植入了资讯聚合和引荐东西——UC 头条,2016 年 3 月独立的 UC头条 APP 正式上线,加入挪动资讯市场角逐。背靠阿里大数据、高德舆图、神马搜寻、淘宝「千人千面」引荐算法、阿里文学、阿里音乐……一票资源,还有 UC 阅读器自身宏大的流量导流,UC 头条起点不低。

阿里挪动事业群 UC 总裁何小鹏今年 4 月在发布会上体现:UC 头条的劣势首先体如今根底用户的体量,UC 阅读器目前领有超过 4 亿的月活用户,而 2016 年 3 月的数字显示,UC 头条的日暴光量已经超过 60 亿,日均浏览次数超过 5.7 亿,每天累计超过 650 万次的用户评论。

然而,从 APP 初度启动页面提示的用户数量来看,UC 头条作为一个独立的 APP ,目前下载量是 300 万摆布,要追赶上今天头条 4 亿+的量级,还有很长的路要走。我们且从 APP 产物层面来看看 UC 头条如何满足用户的资讯获取需求。

3. 产物介绍

Slogan:给的再多 不如懂我

内容方面:爬虫抓取+自媒体平台资讯聚合。

算法方面:基于阿里大数据根底,取得用户底层数据,停止人群划分,精准引荐+扩展引荐,区别于今天头条的单一算法,不让用户局限在单一引荐的小世界里,其思路相似淘宝:看/买了这个的用户同时也在看/买了这些商品。

经营方面:提出效劳内容消费者,为内容找到用户,提出「赋能媒体方案」让内容消费者从广告、增值效劳、电商三个层面停止变现。

4. 需求剖析

随着挪动步伐的普及,人们对新闻资讯的需求转移到挪动终端,无论是茶语饭后,还是等车、坐车、等位这些碎片化工夫,都是用户刷手机获取新闻和资讯的典范场景。在碎片化和快节拍的生活场景下,以及信息爆炸的媒体环境下,用户须要一个真正机智的算法降低资讯获取的工夫老本,满足新闻、娱乐消遣、趣味喜好开展、知识扩大等多方面的需求。

5.竞品剖析

无论是阿里系的UC头条还是腾讯的天天快报,对标的都是今天头条这个在天性化资讯聚合领域占得先机和市场的老大,同时凤凰、小米、OPPO奇特投资的1点资讯从侧锋杀出,不成小觑。因而竞品比照剖析由业内标的今天头条、企鹅系天天快报、1点资讯和UC头条形成。

5.1 竞品定位剖析

UC头条竞品定位剖析

今天头条先声夺人,在PGC新闻应用横行的年代率先采取聚合全文新闻资讯、联结用户浏览数据和机器算法停止天性化引荐的不同化打法打开了天性资讯浏览的市场。后来进入市场追赶的1点资讯、天天快报、UC头条都须要用更低纬度的不同化来和合作敌手们做出区分,而这个不同化主要体如今引荐算法上。今天头条侧重依据浏览记录停止引荐,这也是其多为人诟病的「低俗死循环」狭隘算法;天天快报则除浏览记录外,同时侧重用户自选标签和腾讯关系链引荐内容,凭仗腾讯强大的社交关系链,它会引荐你的QQ好友、微信好友喜爱看的内容;1点资讯主推趣味引擎,主打满足用户的趣味资讯需求;UC头条则提出依据阿里大数据停止的精准引荐和用户人群泛浏览引荐。四个产物无一例外都在强调天性化,而差异的是实现天性化的途径,这个途径也不分孰优孰劣,对用户来说最重要的是,「猜你喜爱」谁猜得更准。

5.2 活泼数据

头条类产物活泼数据


注:由于天天快报、UC 头条均是2016年开端发力的产物,市面上尚未有完好的数据呈现,今天头条、1点资讯2016年相关数据也不单方面,因而搜集到的零散数据仅作简略参考。

从上表可以看出今天头条仍稳居首位,1点资讯作为跟跑者和今天头条有一定间隔,天天快报是今年杀出的黑马,在腾讯资源的倾斜和轰炸推广、着力经营下,已追赶至1点资讯前后。UC 头条于今年3月上线至今已过去5个月,下载量还逗留在300万的量级,远远掉队于合作敌手,急需发作式增长加入核心战局。

5.3 经营策略(自媒体搀扶)

每个资讯平台都须要高质和海量的内容,把控产业链条的上游「内容消费源」是平台的经营核心之一,于是搀扶负责内容消费的自媒体成为天性化资讯聚合平台不约而同的选择。从各家推出的搀扶策略来看,今天头条的资金投入最大,有原创自媒体补贴、办公空间撑持、内容投投资基金,但搀扶的门槛较高;天天快报的 2 亿芒种方案力度也不小,参预门槛不高,受惠的自媒体多,更增添了「里约冒险团」这种时事补贴项目,加上腾讯多渠道的流量搀扶,自媒体在上面过得比今天头条更滋润;一点资讯的「点金方案」是为媒体开明流量收益功能,取得广告分成,但和今天头条相似,执行规范含糊,获益的自媒体实则不久不多;UC 头条提出「媒体赋能方案」旨在为自媒体打造内容商铺,让自媒体通过打赏、电商等方式停止变现,目前局部自媒体大号已有打赏功能,但尚未单方面开放相应的申请渠道。

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